【合作伙伴】安踏“赚钱力”隐忧：巨额赞助拖累业绩

    安踏“赚钱力”隐忧：巨额赞助拖累业绩

印尼亚运会逐渐进入高潮，颁奖典礼上针对服装赞助的争议也随之进入风口浪尖。雅加达亚运会刚刚开始三天的19日晚，获得3枚金牌的孙杨，因在领奖的时候没有穿安踏体育赞助的领奖服而陷入舆论漩涡。为此安踏发出了声明，指责孙杨没有契约精神。

作为10年前取代阿迪达斯最终成为合作伙伴的安踏，遭遇其他品牌“截和”心情可想而知。在大打体育营销牌背后，净利润率下滑、存货周转率下降仍是安踏最大的隐患。

赞助拖累业绩?

孙杨事件的背后，安踏靠赞助逐渐突围的发展轨迹引发舆论关注。而这正是安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠少壮派上任后的一大举措，因此借势超越李宁成为国内第一大运动品牌，仅次于阿迪和耐克等运动巨头品牌。

借2009年阿迪达斯合约到期之际，安踏趁虚而入，成为中国奥委会合作伙伴。合约周期是四年，这四年中的亚运会等赛事上都不乏安踏的身影。

此后安踏赞助运动赛事的举动便一发不可收拾，又相继拿下了举重、柔道等赛事资源，再拿下被李宁公司视作“精神支柱”的中国体操队，让其品牌知名度不断提高。 2017年，在此前安踏尝到甜头的基础上，和国际奥委会以及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。

合作模式 合作伙伴 战略合作 金伙伴 合作伙伴 中国房地产采购平台优秀合作伙伴 ,本资讯的关键词:安踏李宁财务税收安踏体育合作伙伴体育营销隐忧业绩赚钱赞助